Ebay entre dans le marché de la publicité locale avec l'acquisition de Where.com

eBay Acquires Location-Based Media And Advertising Company WHERE

eBay has acquired location-based media company Where.com, the ecommerce giant tells us. Financial terms of the deal were not disclosed and the acquisition is expected to close during the second quarter of 2011. UPDATE: Boston Innovation says that the acquisition price is $135 million but this is unconfirmed.
Where, which has raised nearly $20 million in funding, builds location-based mobile apps across every major mobile device platform—including Android, iPhone, and Blackberry—and boasts about 4 million active users a month. The apps show local listings for restaurants, bars, merchants, and events, and also suggests places and deals for you based on your location and past behavior. Last year, Where acquired daily deals site Local Ginger, which is now WhereBuys.
Where also offers a location-based ad network, which allow advertisers to show their mobile ads only to people near their store, or perhaps near a competitor’s store (after the user opts in to see these types of ads). Currently, more than 120,000 retailers, brands and small merchants use Where’s network daily to reach new audiences and deliver real-time foot traffic to their doorstep.
The company will report to the PayPal business unit. PayPal spokesperson Anuj Nayar tells us that the reasoning behind acquiring Where focused on the Boston-based company’s talent, IP and technology. “Ebay and PayPal are both investing in multi-channel commerce and the online to offline experience,” he explains, “this acquisition represents that.”
WHere will continue to operate independently but eBay and PayPal are both looking for ways to sync the technologies. PayPal will be integrated into Where’s mobile app as a payments mechanism for its local deals, says Nayar.
It’s not a surprising buy for eBay considering its massive push into local commerce and online to offline shopping. The company bought Milo and quickly added its local product results to its mobile apps and search. And eBay bought barcode scanning app RedLaser to add the ability to scan products at a store via its mobile apps and look up results on eBay properties.
What’s interesting about the deal with Where is that the company reports into PayPal, which signifies the payments unit’s push into local and location-based payments as well. Where was also granted an important patent late last year relating to geofencing, which covers 31 claims ranging from sending an alert to offering a coupon when somebody crosses a geofence with a mobile device. Where had a number of ways it was planning to incorporate geofencing, but it’s interesting to see eBay and PayPal invest so heavily in a location-based service.
Clearly, eBay is moving into the direction of serving geotargeted ads and offers. With Paypal, they will have the ability to close the loop and purchase items as well. Theoretically, eBay can now track mobile ads from impressions to purchase. That’s pretty powerful considering the massive market size of both mobile advertising and mobile e-commerce.

Source : http://techcrunch.com/2011/04/20/ebay-acquires-location-based-media-and-advertising-company-where/

Peugeot va lancer une campagne géolocalisée sur mobile

Le constructeur va lancer une campagne mobile qui s'affichera à proximité de l'un de ses 482 concessionnaires.

Peugeot va prochainement lancer l'une des premières campagnes publicitaires géolocalisées d'envergure en France pour faire la promotion de son modèle RCZ. Les publicités du constructeur seront diffusées aux possesseurs de smartphone passant à proximité de l'un des 482 concessionnaires de la marque dans l'Hexagone. L'objectif de cette campagne est de générer du trafic en concession et des essais du véhicule.

Ce type d'expérimentation devrait permettre d'apporter quelques réponses au marché concernant les performances de ces opérations très "hype" mais dont l'efficacité n'a pas encore été démontrée. Aux Etats-Unis, Applied Predictive Technologies, qui gère l'activité de data analytics pour des entreprises comme Starbucks ou Subway estime que ce type d'opérations permet en général de générer environ 2 % de chiffre d'affaires en plus lorsque elles fonctionnent correctement, rapporte "Fast Company".

Publié par le Journal du Net le 14/04/2011

L'Internet mobile est enfin utilisé en situation de mobilité

La mobilité Internet entre dans les habitudes des Français. Pour la première fois cette année, ils se connectent davantage à l'extérieur de chez eux depuis leur téléphone portable, selon l'Observatoire de l'Internet mobile, réalisé par l'agence conseil GroupM et la régie publicitaire de SFR. Les transports sont devenus le premier lieu de connexion des mobinautes (61 %), juste devant le travail (59 %). Le domicile vient ensuite, cité par 55 % des mobinautes.

Plus mobiles, les possesseurs de téléphones multimédias se connectent plus souvent. Plus d'un tiers surfent sur la Toile une fois par semaine au moins. Un mobinaute se connecte en moyenne 3,4 fois par jour, soit deux fois plus qu'il y a un an.

Le développement de ces usages est alimenté par celui des smartphones. Ces téléphones représentent 38% du parc mobile, contre 18 % l'année dernière. Une proportion qui atteint 86 % chez les jeunes de 16 à 24 ans, dont un sur trois se connecte chaque jour.

Source : Jdnet 06/04/2011

Twitter teste les tweets sponsorisés géolocalisés

La plate-forme de micro-blogging permettra bientôt de cibler des tweets sponsorisés par pays.

Près d'un an après le lancement de son offre publicitaire, Twitter a confirmé tester la possibilité de localiser l'affichage de ses "tweets sponsorisés" en fonction de la position géographique de l'utilisateur. Cette nouvelle fonctionnalité actuellement testée par quelques annonceurs permet pour l'instant de cibler les utilisateurs de la plate-forme en fonction de leur pays. Les internautes américains peuvent également être ciblés en fonction de zones urbaines. En plus du ciblage, le contenu des tweets pourra également être personnalisé en fonction du pays ou de la zone géographique.

Selon le cabinet d'études eMarketer, Twitter pourrait voir ses revenus publicitaires tripler cette année pour atteindre 150 millions de dollars. D'ici 2012, eMarketer table sur 250 millions de dollars de revenus pour la société.

Source : Journal du Net / 28 mars 2011

le marché de l'e-publicité locale va ainsi doubler d'ici à 2015 aux US

Les briques s'empilent depuis plusieurs mois. Groupon et Living Social utilisent la maxi-promo communautaire pour ramener des clients en magasin, Foursquare a transformé la fidélité en jeu mobile et esquisse désormais un pas vers des partenariats avec le commerce local, SCVNGR a lancé LevelUp, Facebook affine son offre Deals, Google s'efforce de ne pas être en reste, des journaux lancent leur propre service de géolocalisation... Soudain, c'est comme si tout le numérique ne parlait que local ! local ! local !

A dessein. Selon une étude du cabinet BIA/Kelsey, le marché de l'e-publicité locale va ainsi doubler d'ici à 2015 aux Etats-Unis, pour atteindre 42,5 milliards de dollars, contre 21,7 milliards de recettes en 2010. L'étude table sur une hausse de 14,4% par an du marché numérique, alors que le marché de la publicité locale dans son ensemble progressera de 2,1% par an sur la période pour atteindre 153,5 milliards de dollars. La communication interactive représentera ainsi un peu moins d'un quart (23,6%) du marché de la publicité locale. Elle estime par ailleurs à près de 4 milliards de dollars, en 2015, les dépenses liées aux promos quotidiennes.

Qu'est-ce qui justifie l'optimisme de BIA/Kelsey ? D'une part, le développement des tablettes et smartphones va tirer la consommation de contenus numériques en mobilité. D'autre part, les nouveaux formats de publicité interactive se créent aujourd'hui dans le mobile et le social.

"Le principal défi qui attend les annonceurs est de bâtir un plan média qui associe la nature transactionnelle du média numérique avec la taille et les taux de pénétration de médias traditionnels", estime le cabinet d'études.

Source : Figaro Blog / Marie-Catherine Beuth le 22 mars 2011

Reportage sur la géolocalisation au service du marketing par la télé Suisse TSR. Avec du Admoove dedans !

C'est le nouvel outil marketing des marques. La publicité géociblée sur téléphone mobile permet de toucher le client potentiel au moment précis où il passe près d'un commerce. Mais les consommateurs sont-ils prêts à être bombardés de pubs en faisant leur courses? Pas si sûr.

Dans un futur peut-être plus proche qu’on ne le pense, les téléphone mobiles pourraient bien nous emmener directement au magasin ou au restaurant. Annoncée depuis belle lurette, la publicité géociblée sur portable semble enfin décoller cette année. «C’est une technologie qui se répand à vitesse grand V» assure Pedro Simko, président de Saatchi & Saatchi Suisse, avant de préciser qu’aucune campagne de l’agence n’a intégré ladite technologie. Pour le moment.


C’est donc chez Tasmanie qu’il faut se rendre. Car l'agence lausannoise est sur un gros coup : une campagne de pub nationale prévue cet automne pour un annonceur très important dont on taira le nom. L’agence prépare une application pour smartphone, développée spécifiquement pour son client, qui permettra d’envoyer des offres promotionnelles en fonction de la position du client par rapport au point de vente. «Lorsqu’il se promènera dans les rues des différentes villes de Suisse, l’utilisateur recevra des notifications qui pourront influencer son lieu d’achat par rapport à un concurrent», explique Jérôme Boillat, responsable des nouvelles technologies chez Tasmanie.

Chez nos voisins français, ce sont les opérateurs de téléphonie qui ont lancé les première salves de la publicité géociblée, en misant sur les SMS. Selon nos informations, des tests seraient en cours chez Bouygues Telecom et chez Orange. Mais c’est SFR qui a ouvert les feux en 2010 avec un service de SMS promotionnels géociblés. Des chaînes comme Sephora, Hippopotamus ou encore Marionnaud utiliseraient ce système pour harponner leur clients. Malgré nos multiple demandes d’interview, SFR a refusé de nous recevoir. Le sujet est sensible, et certains doutent même de son succès commercial.  «Si en se promenant dans la rue on reçoit 5 messages sur 150 mètres, cela risque de poser problème», craint Nicolas Nova, consultant en nouvelles technologies, Lift Lab.

Nicolas Nova: un tiers des utilisateurs se disent intéressés
Pourtant à Paris, la start-up Admoove a tout misé sur ce business. Son concept: placer des bannières de pubs géolocalisées sur les applications des Smartphones. Et ce n’est qu’un début. Car le président d’Admoove espère bien pouvoir faire de même un jour avec les SMS. «Ca fait appel à des ressources réseau qui ne sont pas ouvertes à toutes les entreprises, regrette Jérôme Leger, et pour l’instant c’est un système réservé aux opérateurs. Mais on espère qu’un jour ils l’ouvriront à tous les acteurs du commerce mobile, et à nous en particulier !»

Que ce soit en France ou en Suisse, la loi spécifie que l’utilisateur doit avoir donné son accord pour recevoir ce genre de messages, SMS ou notifications push. Mais ces garde-fous ne sont pas suffisant pour Nicolas Nova. «Si à chaque fois qu'on se balade dans la rue on reçoit une quantité d'infos choisies ou non choisies, on va arriver à un modèle comme celui des mails, avec la boîte à spam pour tout ce qui est non désiré !», prédit le spécialiste.

Les agences de pubs semblent privilégier la piste des notifications, jugées moins intrusives que les SMS. «Le client à le choix d’accepter ou non les notifications, rappelle Jérôme Boillat. Il peut interrompre ses notifications push à tout moment.» Mais faute de pratique en Europe, personne ne sait réellement quel sera l’impact de ce marketing du dernier mètre sur le client potentiel.

Voir la vidéo + Source : http://www.nouvo.ch/2011/03/quand-la-pub-vous-suit-à-la-trace

Foursquare se lance dans le business des API

Foursquare’s New Venue Database: The Next Step For Location Domination?

A significant move from foursquare could see the mobile check-in social network extend its location-aware services into totally new areas: the company has launched a new “venue database”—currently numbering 15 million venues—that can be incorporated into third-party applications.
The location-aware/check-in space is a particularly crowded one, as startups look to leverage the nexus of three key elements—smartphone use, GPS data on those devices and social networking—to develop a new army of apps offering check-in applications, local deals and other location-aware services.

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The foursquare move, however, is one of the bigger moves by one of these check-in startups to leverage its data collection into the wider area of mobile content and mobile services and outside its own walled-garden app. Foursquare is among the larger of these players, currently with 7.5 million users and 250,000 registered businesses on its service.
The new level of access to foursquare’s location data announced this week is different from previous APIs, in that it does not require users of those third-party apps to be authenticated (registered) separately with foursquare itself to have full access to the venue information.
Other features foursquare promises are access to foursquare’s trending data, giving them the ability to display most popular places in real time; and “a way for developers to match venues from the foursquare database to those in other databases.” The blog post promises that this will be easier than manually matching up information although it doesn’t detail how this would work.
The news comes a week after foursquare launched a new version of its basic app, featuring new features like like an “Explore” tab, which offers recommendations to a user based on location and what you are searching for (eg a coffee house or bar); a “Leaderboard” that tracks how many check-ins you and friends have made has also been enhanced, to include different categories, and tracking different kinds of activities such as trying out new restaurants; and enhanced loyalty offers.
Like the new app, the new venue database is another indicator of where foursquare sees itself developing as a business, rather than just as a neat idea. “This will enable a whole new breed of location-based applications on the web — with foursquare at the center of it all,” the company wrote on its blog.
For now, it looks like this is being run as a free API. The advantage for Foursquare will be that, potentally, this vastly expand the number of people accessing its database: that will make it a more valuable tool for those companies looking to promote their sites, or run marketing campaigns, via foursquare.
That’s no small feat. Mobile advertising has been steadily growing, but is still a very small part of the overall digital pie. Move’s like foursquare, adding and aggregating significant amouts of location data, may well advance that trend.
Location services are one area that the advertising industry is certainly watching closely: Martin Sorrell, the CEO of WPP recently called location services the “holy grail” of mobile advertising.

Source : http://moconews.net/article/419-foursquares-new-venue-database-the-next-step-for-location-domination/