par Selma Bekkaoui 30 novembre 2010
Cette strat-up française lancée le 15 novembre dernier propose de la publicité mobile géolocalisée. En d’autres termes, ils proposent un affichage publicitaire sur vos applications mobile qui sera lié à votre position géographique afin de favoriser le commerce de proximité. Ainsi de nombreuses campagnes locales se substitueront à la campagne nationale pour les utilisateurs qui se trouverons dans la zone ciblée par le commerçant.Un tel service a tout son sens compte tenu de l’évolution du marché mobile vers un meilleur positionnement par rapport au commerce de proximité. Il y a quelques jours, je vous parlais d’ailleurs du lancement de Facebook Deals aux US, et sa prochaine arrivée en Europe. L’outil Deals de facebook, propose aux membres du réseau toutes les «bonnes affaires» du coin. AdMoove voudrait proposer la même chose via des bannières sur toutes les autres applications.
Je simplifie volontairement. Je sais bien qu’une publicité peut être autre chose que la bonne affaire du coin, mais dans le cadre d’une publicité géolocalisée sur mobile, cela me parait le plus pertinent en ce qui concerne le commerce de proximité. S’il faut attirer les consommateurs dans son magasin il faudrait bien avoir un argument promotionnel. D’ailleurs AdMoove en envisageant un CPA à terme plutôt que les classiques CPM et CPC ira certainement dans ce sens.
Pour l’instant ils sont les seuls en France sur ce marché publicitaire de proximité, avec les campagnes SMS géolocalisées de SFR, mais bientôt quand le géant facebook arrivera avec Deals, la tâche risquera d’être plus difficile. Il sera certainement moins facile de convaincre les annonceurs de publier leur publicité sur le réseau d’applications d’AdMoove quand ils pourront faire cela gratuitement sur facebook avec ses 15millions d’utilisateurs en France.
A moins que les campagnes locales s’adaptent à cet outil, voire même en tirent profit. Il faudrait dans ce cas que la landing page (page d’atterrissage) de la publicité soit la fan page facebook du commerce en question qui propose ses deals en interne sur le réseau social. Il me semble que techniquement cela serait plus complexe à mettre en puisque la redirection entre applications ne se gère pas de la même manière sur tous les terminaux mobiles, mais ça vaut le coût de s’y intéresser. Plutôt qu’une menace Facebook Deals serait une excellente opportunité pour la start-up.
En attendant AdMoove a le champ libre pour mettre en place et développer sa solution innovante et fort utile aussi bien pour les utilisateurs que pour les commerces de proximité et les éditeurs d’applications qui pourront compter sur des revenus complémentaires générés par les campagnes locales.
Source: http://fr.techcrunch.com/2010/11/30/admoove-la-plateforme-publicitaire-mobile-geolocalisee-qui-propose-%E2%80%93-aussi-%E2%80%93-des-deals/
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