De la pub géociblée et contextualisée pour des glaces !

Temperature in O2 wifi hotspots will dictate whether ice cream ads are served to users.

Mobile operator O2 has a number of free public wifi hotspots spread out across London, and has now started promoting Wall's Ice Cream.

Nothing strange there, until you consider that users won't see the ads until the temperature reaches a certain level.

The adverts for Magnum and Cornetto will only appear on the wifi homepage when the pavements are scorching.

Called Thermal Targeted Proximity Messaging, the programme will run throughout August.

20 millions de mobinautes en France en juin 201

Audience Médiamétrie Juin 2012

En juin 2012, plus de 20 millions de Français (20,1 millions) se sont connectés au moins une fois à l’Internet mobile soit plus d’1 Français sur 3 (35%). La population mobinaute a progressé de 6% en un an. Son profil reste plus masculin et plus jeune que l’ensemble de la population française.  57% des mobinautes sont des hommes, 50% ont moins de 35 ans et 22%, plus de 50 ans.

Et une fois qu’on est mobinaute, on ne compte plus ! En juin 2012, chaque mobinaute a consulté en moyenne près de 700 pages sur les sites mobiles soit plus de 14 milliards de pages vues au total sur l’Internet mobile français. Ils ont surfé en moyenne chacun près de 4 heures ce mois-ci : 3 heures et 46 minutes, passées sur les sites mobiles. Niveau applications, les mobinautes ont effectué chacun près de 100 sessions (96), pour un total France de 2 milliards.

Les médias locaux, le paradis des publicitaires ?

Les médias locaux suscitent de plus en plus l'intérêt des publicitaires. Les revenus sur ce type de média sont en forte augmentation.

Les médias locaux suscitent de plus en plus l’intérêt des publicitaires. Les recettes de la publicité dite locale ont augmenté de 13% en un an (2011-2012) et sont positives jusqu’à l’horizon 2016, si l’on en croit l’étude sur les revenus publicitaires des médias locaux de BIA/Kelsey. « Face à cette croissance, le marché va examiner toutes les opportunités de publicité » nous explique Mark Fratrik vice-président et chef économiste in BIA/Kelsey. Malgré la prédominance des médias traditionnels dans la part des dépenses de le publicité (à hauteur de 75%), «les dépenses liées aux nouvelles technologies vont croitre de façon exponentielle» ajoute-t-il. Ainsi les recettes publicitaires devraient augmenter de 77% pour la recherche mobile, de 51,6% pour la vidéo en ligne et enfin de 2,3% pour le social.

«Fondamentalement, les publicitaires vont devoir revoir le planning des Médias et leur processus d’achat des espaces publicitaires» nous confie Mark Fratrik. En effet la publicité est l’élément central du business plan des médias locaux et c’est souvent leur seule ressource. Elles ciblent des petits commerces et des petites entreprises. Ceux-ci privilégient ce support de communication car la zone de chalandise est souvent locale. Comme le coût est limité, «la tendance sera de coordonner une stratégie de publicité cross-canal » pour optimiser efficacement les campagnes de pub» poursuit il.

Une tendance qui n’est pas partagée par tous. Sur son blog marketingpilgrim, Frank Reed est assez sceptique. « Bien que la démarche et les données de l’étude semblent de qualité, il est difficile de suive l’évolution des médias locaux car ils meurent et apparaissent rapidement. De plus, l’évolution de la publicité n’est pas linéaire». Une pensée confirmée par Erwann Gaucher  PDG de Cross Media Consulting, qui a répondu aux question de l’Atelier. « 2016 est un horizon très éloigné en la matière, mais on peut penser, avec prudence, que nous serons encore dans cette phase de croissance du mobile, de la vidéo et des réseaux sociaux tels que Twitter, tandis que le web classique sera en baisse continue» a-t-il analysé.


Article publié sur le site www.atelier.net le 31 juillet

Etude européenne sur les avis online des clients des commerces locaux

un petit article avec une belle infographie (en français)

http://frenchweb.fr/infographie-80-des-avis-online-sur-les-commerces-locaux-seraient-positifs-62815/?utm_source=FRENCHWEB+COMPLETE&utm_campaign=616c9cf3f5-FrenchWeb_Daily1_09_07_2012&utm_medium=email

DU POINT DE VENTE AU CHEMIN DE LA VENTE, LE COMMERCE EST CONNECTÉ

Un article intéressant sur le ZMOT qui remplace progressivement le ZMOT
Si cela vous semble très obscur, lisez l'article suivant !

http://www.commercedigital.fr/Du-point-de-vente-au-chemin-de-la-vente-le-commerce-est-connecte

Un point de vue critique sur la stratégie de Google en matière de publicité mobile

Evidemment, ça sent le coup de pub vu que la personne en question est le CEO d'une entreprise qui propose des solutions de publicité mobile (Pontiflex) ! Mais son point de vue est intéressant ! 


Read more: http://www.businessinsider.com/pontiflexs-zephrin-lasker-thinks-hes-spotted-the-crucial-weakness-in-googles-mobile-ad-strategy-2012-6#ixzz1zAO6kJjU

Pandora s'associe avec des partenaires média locaux pour dévlopper son offre mobile

Un article intéressant sur le site Street Fight "inside the business of hyper-local"

http://streetfightmag.com/2012/06/15/pandora-partners-with-local-media-companies-to-expand-mobile-sales-reach/

La redoute se met au street mobile marketing

une information en provenance du site FrenchWeb

Selon nos informations, La Redoute va déployer dès mercredi prochain une opération de shopping online dans les rues des plus grandes villes de France. Basé sur sa nouvelle application baptisée « Street Shopping by La Redoute », le dispositif s’appuie sur deux éléments clefs : la géolocalisation et la réalité augmentée.


la suite de l'article : http://frenchweb.fr/exclu-la-redoute-deploie-une-operation-mobile-de-street-shopping-dans-toute-la-france-62065/

La géolocalisation, clef du succès de la publicité mobile et du M-Commerce

Une interview  avec le directeur marketing de Telmap : Motti Kushnir

http://www.mobile-ent.biz/news/read/opinion-the-key-to-mobile-advertising-and-m-commerce-location

la publicité mobile géociblée cherche encore sa place !

J'espère que vous apprécierez le jeu de mots dont l'objectif est d'attirer votre attention sur cet article instructif provenant du site "Mobile Marketer" !

http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/13009.html

Les PME sont-elles prêtes à franchir le cap de la publicité mobile ?

Voilà un article, ou plutôt une infographie, qui résume bien la situation actuelle

http://www.mobilemarketingwatch.com/survey-infographic-are-small-businesses-ready-for-mobile-marketing-23245/

Google ajoute une pierre de plus à sa stratégie d'intégration locale en lançant Google Plus Local

Today, we’re rolling out Google+ Local, a simple way to discover and share local information featuring Zagat scores and recommendations from people you trust in Google+. Google+ Local helps people like my husband turn a craving—“Wow, I need brunch”—into an afternoon outing: “Perfect, there’s a dim sum place with great reviews just two blocks from here. Let’s go.” It’s integrated into Search, Maps and mobile and available as a new tab in Google+—creating one simple experience across Google.

 
La suite de l'article : http://googleblog.blogspot.fr/2012/05/localnow-with-dash-of-zagat-and.html

ITW de Julien Chamussy sur le site Smartphon

http://www.smartphon.fr/2012/05/22/interview-de-julien-chamussy-co-fondateur-de-admoove/

40 % des personnes vivant en ville ont un smartphone

40 % des personnes vivant en ville ont un Smartphone, tel est l'un des résultats de l'étude sur la vie dans les villes et les nouveaux usages grand public, publiée lundi 14 mai par le "Consumer Lab" d’Ericsson, le laboratoire de recherche du groupe qui observe les tendances de consommation sur les produits et services dans le domaine des technologies de  l’information et de la communication.

Ce document analysant le comportement d'habitants de 13 grandes villes dans le monde et réalisé à partir de plusieurs études faites par Ericsson en 2011, montre que 50% des citadins utilisent leur téléphone mobile tous les jours pour se connecter à internet.

48% des habitants des villes se déclarent satisfaits de leur cadre de vie en ville. En général, les femmes sont plus contentes que les hommes d'y habiter. Mais on relève de fortes disparités selon les régions du monde : 73% des habitants de Stockholm sont satisfaits tandis que seulement 24% de ceux de Seoul le sont. Et les jeunes sont plus contents que les plus âgés au Caire et à Séoul, tandis que c'est l'inverse à Bombay, Stockholm et Tokyo où les seniors sont les plus satisfaits.

Pami les critères positifs, ils relèvent  la proximité des commerces, cafés et restaurants, et des loisirs, la couverture du réseau de téléphonie mobile, et la distribution de l'eau. Leurs points de mécontentement portent sur le manque de propreté, les problèmes pour se garer, la qualité de l'air, et le trafic routier. "Le temps de trajet en ville peut être imprévisible, voire hasardeux" relève l'étude.

Les habitants des villes passent d'ailleurs beaucoup de temps sur les trajets. En moyenne, ils consacrent 2 heures et 20 minutes par jour à leurs déplacements. A Moscou, cela peut aller jusqu'à 3h30. "Dans la plupart des villes, le trafic et le manque de places de stationnement est l'une des causes fournissant le plus de stress dans la vie quotidienne, note l'étude. (...) Dans certaines villes, les autorités travaillent à améliorer l'accessibilité de l'information du trafic en temps réel sur les téléphones mobiles".

 A Los Angeles, la plupart des habitants utilisent leur voiture, tandis qu'à Hong Kong, ils se déplacent en bus. Les Moscovites, eux, préfèrent le vélo ou se déplacer à pied.  Les cyclistes pourraient ainsi apprécier un système mobile leur indiquant sur leur téléphone où ils peuvent trouver des pistes cyclables, les usagers des transports en commun, des plans de route et des temps de trajets actualisés, les conducteurs de véhicule un système d'accès au trafic en temps réel, note le Consumer Lab.

Activités courantes durant le temps de transport-crédits Ericsson

Le téléphone mobile permet de mieux exploiter ces heures perdues dans les transports. Les Smartphones sont utilisés pour envoyer et consulter les mails, organiser les loisirs, ou se tenir au courant de l'actualité durant les temps de transport. Ceux qui conduisent s'en servent pour écouter de la musique.

L'étude montre aussi que les citadins consacrent beaucoup de temps à des activités de socialisation, qu'il s'agisse de rencontres familiales ou amicales, qu'elles se déroulent de manière physique ou virtuelle sur Internet. Cela leur prend 2h30 par jour, dont 45 minutes sur Internet en moyenne. Les habitants du Caire, eux, peuvent passer 1 heure 10 par jour à socialiser sur la toile.

Les réseaux sociaux par exemple, sont très utilisés par les habitants des villes, qui utilisent en moyenne deux réseaux sociaux. Cela peut aller jusqu'à trois à Bombay, Pékin, Moscou, São Paulo, ou au Caire. Et en moyenne, ces internautes ont 247 amis avec qui ils sont en contact. Mais cela va de 73 à Tokyo jusqu'à 565 amis à São Paulo.

Cécile Prudhomme

http://consommation.blog.lemonde.fr/2012/05/14/40-des-personnes-vivant-en-ville-ont-un-smartphone/

eBay serait-il en passe de devenir le nouveau géant du local ?

We hear a lot about the “four horsemen of digital media” — Apple, Google, Facebook and Amazon — which each own massive stakes of our digital lives.
But is there a fifth contender in eBay? It’s been “local” to some degree since the first Beanie Baby sold in ’95. But it has accelerated its position in the last 18 months through a series of acquisitions, and is on pace for $8 billion in mobile transactions this year.

La suite de l'article : http://streetfightmag.com/2012/05/07/as-where-joins-paypal-will-ebay-be-the-next-giant-in-local/

Les marques peuvent désormais proposer des coupons Facebook aux Etats-Unis.

Today any local U.S. business can start using Facebook’s Offers product – free-to-create coupons that businesses can share to the news feed, and that users can bring to brick-and-mortar stores for redemptions. First announced in February at the Facebook Marketing Conference, the product has been in private testing with a select group of brands who worked with Facebook reps to run the offers. Now the promotional product is available in a self-serve interface.

La suite de l'article : http://techcrunch.com/2012/05/03/facebook-offers/

leboncoin choisit Admoove comme solution de géociblage pour son site mobile

Paris, le 02 mai 2011

AdMoove, société spécialisée dans la gestion de campagnes géociblées sur mobile, annonce  la signature d’un contrat avec leboncoin portant sur la fourniture d’une solution de publicité géociblée pour le site mobile du leader des petites annonces.

En s’appuyant sur un concept simple et efficace, leboncoin s'est imposé en 5 ans comme le site leader de la catégorie « Petites annonces ». Le site rassemble 14,6 millions de visiteurs uniques et génère 3,3 milliards d’impressions par mois (Source : Médiametrie//Netratings janvier 2012).

L’accès au site leboncoin depuis un téléphone mobile ne cesse de progresser. Avec plus de 2,6 millions de visiteurs uniques, il se classe en 13ème position des sites les plus consultés depuis un téléphone mobile (Source : Médiametrie//Netratings février 2012).

Pour Antoine Jouteau, Directeur Marketing & Commercial du site leboncoin : « Le partenariat avec AdMoove s’inscrit dans notre stratégie de montée en puissance sur les supports mobiles. Nous sommes persuadés que le ciblage géographique constitue le facteur clef de commercialisation de notre inventaire mobile, en permettant aux annonceurs de mener des campagnes ciblées autour de leurs points de vente. »

Pour Jérome Leger, Président d’AdMoove : « Nous sommes ravis que les équipes du site leboncoin nous aient choisis pour les aider à commercialiser leur inventaire mobile. Nos solutions de géociblage couplées aux thématiques du site vont permettre de proposer des offres particulièrement adaptées à certaines catégories d’annonceurs, notamment dans les secteurs de l’automobile et de l’immobilier où le site leboncoin est leader. »

Recherche locale : le mobile devant le PC dès 2015

Analyst firm BIA/Kelsey has projected that by 2015 there will be more local searches coming from smartphones than PCs  in the US. It’s a bold prediction and one that has logical merit: smartphone search volumes are growing faster than search on the PC. While local search is at least 20 percent of total queries on the PC (per Google) it’s at least 40 percent of smartphone queries, also according to Google.


La suite de l'article : http://searchengineland.com/analyst-mobile-to-overtake-pc-for-local-search-by-2015-119148

Les Français apprécient les services de géolocalisation

D'après TNS Sofres, les services de géolocalisation "constituent la fonctionnalité mobile qui devrait bénéficier de la plus forte croissance au niveau mondial", et particulièrement en France, où l'engouement pour ce service est légèrement plus prononcé. L'institut révèle que 64% de nos compatriotes qui n'utilisent pas encore ces services souhaiteraient le faire (60% au niveau mondial), et que 31% des Français équipés les utilisent déjà (contre 19% au niveau mondial). Parmi ces utilisateurs, 42% s'en servent pour naviguer (cartes, GPS), localiser des restaurants ou des lieux de sortie (30%), des points d'intérêt à proximité (29%) et trouver des horaires de transports publics (20%). En revanche, les utilisateurs français de réseaux sociaux sont peu nombreux (7%, contre 13% au niveau mondial) à partager leur localisation sur ces sites.

Fusion de Bee Media et Adcentricity, 2 spécialistes du marketing géociblé sur mobile

Location based specialists aim to help advertisers create hyper-local campaigns.

Bee is a mobile shopping platform, while Adcentricity describes itself as a local marketing specialist.

The merged entity will use the Adcentricity name, with Doug Woolridge, CEO of Bee Media, remaining at the helm as the CEO.

In its new form, the firm's platform will 'allow brands to execute and respond to localised events and activities, and scale from one location to tens of thousands via a series of new and existing products'.

"The combination of local, shopper marketing, mobile, in-store radio and video networks has created a fractured landscape of thousands of smart, effective companies and media channels with limited ways to get the attention of, and adoption by, brands," said Rob Gorrie, former CEO of Adcentricity.

"Together with Bee Media, we can now offer an even more powerful platform with the ability to target and distribute addressable content across every digital channel with a location attached to it - including mobile shopping applications, which Bee Media has been quietly building over the past year."