30/09/2010

Une belle campagne Géolocalisée sur le marché anglais pour TGIF

TGI Friday's targets customers with location-based technology

TGI Friday's will launch a location-based mobile advertising campaign tomorrow (28 September) that will target consumers who are nearby one of the chain's 46 restaurants.

TGI Friday's: creates mobile advertising drive
TGI Friday's: creates mobile advertising drive
The "Make it a premiere night out" drive, designed by Initiative, will run on Mondays to Thursdays for two months.
It will feature a range of mobile ad banners and promotional offers in local outlets and will use location-based technology and performance metrics on the highly targeted campaign.
Alison Dilley, marketing manager at TGI Friday’s said: "Our objective with our ‘Make it a premiere night out’ campaign was to engage a broad range of consumers with a rich media location-based mobile advertising campaign, to drive footfall into their local TGI Friday’s during the week."
The campaign will run across 4th Screen Advertising’s Mpression platform, which enables consumers to view the ads on internet-enable handsets.

Source : http://www.campaignlive.co.uk/news/1030897/TGI-Fridays-targets-customers-location-based-technology/?DCMP=ILC-SEARCH

les acteurs du marketing mobile doivent se positionner activement dans le débat sur la protection de la vie privée

The online ad industry is rushing to introduce self-regulation for location-based marketing to allay privacy concerns around the billion-pound sector.
Industry bodies the Direct Marketing Association (DMA), Internet Advertising Bureau (IAB) and Institute of Practitioners in Advertising (IPA) are launching initiatives to guide advertisers keen to invest in the sector, worth $1.8bn (£1.1bn) by 2015, according to analyst company ABI Research.
The moves follow Facebook’s UK launch of its location-based platform Facebook Places earlier this month and the growth of platforms including Foursquare, Gowalla and Vouchercloud.
They also come as mobile payments using near-field communications technology (NFC) from companies such as Orange and BarclayCard are prepared for launch before the end of the year – a potential catalyst for NFC as a marketing channel.
However, fear among consumers that sharing their location amounts to a loss of privacy is the biggest obstacle the ad industry has to overcome, according to industry experts.
CAP guidelines about location-based advertising are unclear to marketers eager to take advantage of the potential opportunities, so the drive to update the guidelines is an attempt to ward-off regulation.
The DMA Mobile Council is in consultation with brands such as the COI, Future Publishing, Marks & Spencer and Orange to address concerns about location-based targeting and develop a code of conduct for prospective advertisers.
It’s expected to present a revised version of its MobileSafe guidelines for approval by its membership by the close of the year.
Mark Brill, CEO of text marketing specialist Formation and chair of the DMA Mobile Council, said, “Location-based services have major privacy concerns and it’s important that brands are sensitive to them. Pick up any tabloid newspaper and it’ll have a piece about how big an invasion of privacy Facebook Places is.”
The new DMA guidelines are aimed at increasing trust between brands and consumers regarding sharing of location information, added Brill.
Sienne Veit, mobile commerce development manager at M&S and a DMA Mobile Council member, agreed that brands are tentative about how they should use location-based services. “We’d like to target around location and want to address issues that are unclear, such as targeting people who haven’t initiated contact by visiting our mobile site, for example,” she said.
The IAB has launched a research study aimed at media planners, which demonstrates mobile users’ attitudes towards location-based services. Jonathan Mew, head of mobile at the IAB, said, “We’re trying to help brands understand that consumers are prepared to share their location provided they’re getting something of value in return.”
The findings, compiled by the IAB and FlyResearch, show that locating a store was the third most popular reason for using a mobile site.
The survey demonstrated that 70% of the 821 respondents reported the information they received was more relevant because they shared their location. It also found that 64% said location sharing made their lives easier, with 65% reporting it helped them get the information they needed more quickly.
The IPA is also moving to promote awareness of the potential pitfalls of location-based advertising among its members. Nigel Gwilliam, head of digital at the IPA, said media planners have to be aware of best-practice guidelines for location-based services if they’re to use mobile effectively.
“The future of mobile marketing will have a significant location-based element to it, because it’s the unique feature it can offer advertisers,” he said. “Google says that a third of all mobile searches have a geographical element to them.”
Gwilliam added that the challenge facing all advertisers was balancing innovation with respecting people’s privacy. “It’s a time for testing, but you have to be very careful just how you do it,” he said.
This story first appeared on newmediaage.co.uk

Source:http://www.marketingweek.co.uk/disciplines/advertising/news/ad-industry-acts-now-to-safeguard-location-marketing/3018749.article

La publicité géolocalisée serait la mieux perçue par les mobinautes

«En 2014, la clé d'entrée du Web sera l'Internet mobile»

Invités du Buzz Média Orange-Le Figaro, Julien Billot et Pascal Dasseux sont respectivement DGA du groupe PagesJaunes en charge du nouveau pôle Internet, et DGA de Havas Media ainsi que DG de Havas Digital. Les deux groupes organisent jeudi une conférence dédiée à la mobilité et aux médias, durant laquelle ils dévoileront les résultats d'un sondage réalisé Ipsos sur les usages de l'Internet mobile et les enjeux de la publicité mobile.


La France compte aujourd'hui 25% de «mobinautes», des internautes qui utilisent leur mobile pour se connecter au Web, contre 14% au printemps 2009, selon l'étude Profiling 2010 d'Ipsos MediaCT. Un nombre en constante progression, qui fait dire au DGA de Havas Media, Pascal Dasseux, que le mobile représente «un futur média de masse. [On compte aujourd'hui] 5 milliards d'abonnés dans le monde, une croissance multipliée par huit par rapport à celle du Web classique. Le premier point d'entrée du Web sera le Web mobile en 2014. 63 applications ont été téléchargées par seconde» sur Internet mobile «depuis le lancement de ces applications il y a 18 mois», se félicite Pascal Dasseux.
Le profil des utilisateurs de l'Internet mobile est-il si différent de celui des internautes ? «Il est très différent de celui des internautes d'aujourd'hui, mais très proche de celui des internautes des années 1990», selon Julien Billot, ancien du groupe Lagardère Active et de France Télécom. Les «mobinautes» d'aujourd'hui sont «plus jeunes, plus en couple, plus parisien et plus CSP+ que la moyenne. Nous sommes sur cette cible qui croît, mais une cible de précurseurs. Cette cible est très «drivée» par l'équipement. Plus ils sont iPhone et smartphones, plus ils sont utilisateurs», analyse le DGA du groupe PagesJaunes. L'accès à l'Internet illimité explique également cette engouement pour l'Internet mobile selon Pascal Dasseux, qui constate par ailleurs que «plus de trois-quarts des mobinautes consultent quotidiennement» l'Internet mobile. «Quand on y a goûté, on ne le lâche plus !».
Futur média de masse, l'Internet mobile est «aussi un média de personnalisation extrême, souligne le DGA de Havas Media. Pour se connecter au consommateur, le média et le contenu seront extrêmement liés. La personnalisation du mobile permet de toucher le consommateur de manière très efficace. C'est la grande révolution média et contenu dans un contexte bien particulier».
PagesJaunes a ainsi d'ores et déjà testé de nouveaux formats publicitaires, autour par exemple de la recherche de restaurants. «Plus le format est précis et plus il est «contextualisé» - c'est-à-dire une publicité géolocalisée et précise sur le contexte de recherche -, et plus il y a de l'agrément. La pub est considérée comme utile et pratique mais elle valorise aussi l'annonceur. C'est important pour nous car PagesJaunes est dans le business de la proximité. A travers la pub mobile, nous allons ainsi apporter aux grandes marques et aux annonceurs locaux de la valorisation de leur marque ainsi que de l'efficacité publicitaire et de l'efficacité du contact», précise Julien Billot.
Selon le sondage d'Ipsos, dévoilé demain, les secteurs et publicités «contextualisées» qui intéressent en priorité les «mobinautes» sont les restaurants et bars (à 69%), les sorties-spectacles (63%), le non alimentaire (habillement, coiffeur, fleuriste… 57%) et l'alimentaire (boulangerie, épicerie, supermarché…50%). Le consommateur y recherche des offres, des conseils, des bons plans en temps réel et en fonction de là où il est, selon ses envies, relève l'étude. «C'est un média qui va exploser», assure Pascal Dasseux.

Source : http://www.lefigaro.fr/medias/2010/09/28/04002-20100928ARTFIG00676-pascal-dasseux-et-julien-billot-invites-du-buzz-media.php

29/09/2010

2 milliards de dollars c'est la taille attendue du marché de la publicité locale sur mobile en 2014 aux US . Avec le même ratio ca fait dans les 400 millions d'Euros en France

Local Advertising Revenues In Mobile Will Grow To $2 Billion By 2014

New estimates are out detailing the size of the local advertising market opportunity for mobile players, like Foursquare, Gowala and others. In 2014, U.S. mobile local ad revenues will grow to $2.02 billion in 2014 from $213 million in 2009, according to data from BIA/Kelsey.
The research and consulting firm defines mobile local advertising as advertising that is targeted based on a user’s location and that is actionable on a local basis. BIA/Kelsey said it expects location-based ads to command a premium over non-local ads because of consumer buying intent and conversion levels.
Still, the mobile local advertising industry will make up only a sliver over the overall pie. In 2009, local mobile ads comprised up of only .2 percent of local media, and is estimated to grow to only 1.4 percent in 2014.

Source :http://moconews.net/article/419-local-advertising-revenues-in-mobile-will-grow-to-2-billion-by-2014/

21/09/2010

L'an I du commerce sur mobile

L'année 2010 est-elle l'année où le commerce sur téléphone portable, ou "M-commerce", va exploser ? L'idée fait sourire Benoît Corbin, le président de la Mobile Marketing Association (MMA). "L'année où le M-commerce a explosé a déjà eu lieu : c'était l'an dernier, s'amuse-t-il. On est sur un business qui est déjà parti." Et, en effet, les chiffres sont impressionnants, notamment outre-Atlantique : eBay, le géant des enchères en ligne, tablait pour 2010 sur un milliard de dollars de ventes effectuées sur mobile. A trois mois de la fin de l'année, il a revu ses prévisions à la hausse, à deux milliards de dollars. Et estime que d'ici 2014 c'est 40 % de ses ventes qui se feront par l'intermédiaire d'un terminal mobile.

Pour autant, le M-commerce est loin d'être la solution miracle ou le nouvel eldorado pour toutes les entreprises. "Les transactions via le mobile ne décollent pas aussi vite qu'on pourrait s'y attendre", relativise Alain Laidet, le commissaire général du salon E-Commerce Paris, qui s'est ouvert ce mardi au Parc des expositions de la porte de Versailles. "Mais la démocratisation des smartphones change la donne, avec des interfaces digestes, des applications riches… Ce n'est d'ailleurs pas un hasard si des poids lourds du commerce sur le Web comme eBay et PayPal ont lancé leurs applications cette année."

Mais les applications mobiles ne sont pas non plus une panacée. Entre l'iPhone, Android, Bada, BlackBerry et Symbian, développer des applications pour tous les supports et les maintenir à jour peut rapidement tourner au casse-tête. C'est cependant un mal nécessaire, juge Laurent Bourgitteau-Guiard, le directeur général de Snapp' (ex-Business Everywhere), une entreprise spécialisée dans la création et la gestion d'applications commerciales et autres cartes de fidélité numérique. "Il faut sortir du 'tout iPhone'. L'iPhone est une bonne source de retours sur investissement, mais ce n'est pas un bon outil pour toucher un marché de masse. Il ne faut pas oublier que ce n'est qu'une partie du marché des smartphones, et que les téléphones d'anciennes générations représentent encore aujourd'hui plus de 60 % du parc français."

Une vision partagée par Benoît Corbin, pour qui les applications ont contribué à stimuler le marché, mais conservent de nombreux défauts : "90 % de la demande auprès des développeurs concerne des applications ; les entreprises sous-estiment souvent les avantages des sites mobiles, qui sont adaptés à toutes les plates-formes et ne nécessitent donc pas le même investissement. Nous pensons qu'à terme le marché va se rééquilibrer, et que l'application ne sera plus le choix par défaut." La dernière version du langage HTML, le HTML 5, qui permet notamment de créer des sites plus interactifs et plus esthétiques, devrait contribuer à gommer la différence entre l'application et le site mobile, d'autant plus que le rendu sera similaire sur la plupart des navigateurs mobiles.

Le nombre de téléphones disposant d'une connexion à Internet, qu'il s'agisse de smartphones ou non, dépasse cependant aujourd'hui les 50 % des mobiles utilisés en France. Un taux suffisamment élevé pour permettre aux commerçants d'expérimenter de nouveaux outils de marketing, de fidélisation ou de suivi, comme des cartes de fidélité qui se mettent à jour en temps réel, ou des applications qui envoient des notifications à chaque nouvelle promotion.

Surtout, le mobile permet une personnalisation accrue des offres. "On peut aujourd'hui proposer des applications qui agissent comme un filtre entre les offres, ce que je souhaite et où je suis : on obtient alors quelque chose de puissant", détaille Laurent Bourgitteau-Guiard. Dès lors, il devient possible de signaler au client potentiel qu'il y a en ce moment en rayon une paire de chaussure à sa taille, dans un magasin situé tout près, et qui est actuellement en promotion… "Si on ne s'adapte pas au contexte de l'utilisateur, ça ne sert à rien de faire du mobile", juge Laurent Bourgitteau-Guiard. "Il faut pouvoir intégrer les trois paramètres de temps, de géolocalisation, et de personnalisation pour que cela soit vraiment efficace."

De fait, tous les produits et tous les services ne trouveront pas le même écho sur mobile. Si l'application eBay connaît une très forte croissance, c'est aussi parce que le rythme des enchères, qui nécessite de se connecter régulièrement, est parfaitement adapté à la consultation sur mobile. A l'inverse, les écrans mobiles restent peu adaptés, même sur les smartphones, à une consultation longue de catalogues classiques. "L'atout du mobile, c'est de faire le lien entre le monde réel et le virtuel : comparer des prix dans un magasin, se connecter pour vérifier une enchère lorsqu'on est en déplacement ou acheter un billet de train sur le chemin de la gare", précise Benoît Corbin. Au final, il n'existerait donc pas un seul "M-commerce", mais plutôt une myriade de services, allant de l'achat direct au comparatif en passant par l'outil de fidélisation.

Si la plupart de ces services existent aujourd'hui, notamment dans les pays anglo-saxons, de nombreuses pistes restent à explorer. Les grandes enseignes lorgnent notamment du côté de la réalité augmentée, dont le potentiel est gigantesque. Des applications comme Layar permettent déjà d'utiliser son mobile comme un filtre pour lire les annotations déposées par des internautes sur des objets du monde réel ; demain, elles intégreront peut-être également les promotions ou les disponibilités en stock d'un produit lorsque l'utilisateur se promènera dans les rayons de son magasin favori.

Le Monde 21.09.10

20/09/2010

Couponing géolocalisé chez Carrefour



Carrefour fait du e-couponing géolocalisé avec Orange

Auteur: Jean-Yves FORT · Thème: Publicité

Intéressante campagne de e-couponing menée par Carrefour, sur et avec l’aide d’Orange.

Bannière extensible avec envoi d’un coupon par SMS

Le dispositif se présente sous la forme d’une bannière extensible, disposée sur la page d’accueil du portail Orange.fr, invitant le visiteur à survoler la bannière à l’aide de la souris.

Une fois ouverte, la bannière donne toutes les informations sur l’offre (plutôt conséquente pour le secteur). On s’aperçoit que Carrefour a géolocalisé son offre en limitant la validité à deux magasins proches de mon domicile. Pour cette partie et étant donné la précision géographique, c’est sans doute Orange qui fournit l’information.

Ensuite, il suffit de saisi un numéro de téléphone portable pour recevoir immédiatement le coupon par SMS, avec un lien vers un site Orange (mcoupon.orange.fr) qui semble aussi s’occuper de la distribution du code.

Ci-dessous le coupon reçu, pouvant être affiché sur un écran de mobile et scanné par une caisse de supermarché.

Ce dispositif me semble tout à fait efficace et attractif du point de vue consommateur, même si je suis un peu déçu que cela ne concerne que deux magasins Carrefour autour de Lyon.

Je suis curieux de connaître le taux de coupons transformés en remise en magasin… Une idée ?

Source:http://www.ecommerce404.fr/2010/09/carrefour-fait-du-e-couponing-geolocalise-avec-orange/

15/09/2010

Poynt , moteur de recherche géolocalisé, offre aux petites et moyennes entreprises une interface web simple et rapide pour mettre en place leurs campagnes publicitaires géolocalisées

Poynt Debuts Location-Based Mobile Advertising Platform For Local Businesses


Mobile Marketing Poynt Debuts Location Based Mobile Advertising Platform For Local BusinessesPoynt, an LBS-based mobile search provider, today launched a new tool for local businesses to leverage location-based mobile advertising on a hyperlocal level.

Dubbed “Poynt Offer Engine,” the new platform allows local businesses to push promotions and targeted offers to potential customers nearby. The Poynt mobile app, available on iPhone, Android and Blackberry, lets users search while providing results based on their location. Users can choose from five categories: restaurants, movies, businesses, people and gas, and then can either automatically see what’s in their area or search for something specific. The app was introduced in 2008 and has been downloaded over 4 million times, even winning awards in the process.

Utilizing geo-fencing, the Poynt Offer Engine allows businesses to send highly relevant offers to users when they come in close proximity to their physical locations, whether it’s a coupon or any other location-relevant promotion. On the backend, the company has set up a dashboard which allows businesses to manage their promotions and see how many mobile users are in their area in real-time. Through the dashboard, a local business can also see how many promotions have been redeemed.

The platform is not unlike others entering the market, but Poynt’s offering will likely be successful given the large user base and reach it possesses. On a hyperlocal level, businesses are still left with few options to leverage the location craze to their advantage, and Poynt provides yet another option.
This post was written by:

Justin

http://www.mobilemarketingwatch.com/poynt-debuts-location-based-mobile-advertising-platform-for-local-businesses-9460/

09/09/2010

Les bannières géolocalisées plus efficaces que le sms

For Advertisers, Location-Based Services "Blew Up Overnight"
By Adrianne Jeffries / September 8, 2010 10:55 PM /

Advertisers have long talked about the mystical possibilities of using real-time location data to target customers. The technology existed; most cell phones have a GPS receiver in case of emergency. But real-time location data was off-limits to advertisers until Web-centric phones introduced people to the concept of sharing their location in exchange for utility. Soon, along came apps like Foursquare and Gowalla, which essentially trick users into sharing their real-time location with advertisers. Suddenly, location-aware marketing is red hot.

"It's huge and it's increasing," said Michael Becker, a director at the Mobile Marketing Association. "Location is going to play an increasingly critical role in enabling successful consumer engagement through and with the mobile phone."

For advertisers, the growth of real-time location data felt like an explosion that "blew up overnight," Becker said.

Big name advertisers seem to be throwing money at location-based services. Brightkite is reportedly charging between $10,000 and $20,000 for local promotions. Foursquare seems to be announcing a new A-list corporate partner every week, including Starbucks and MTV. And Shopkick, the treasure hunt of consumption, launched with Best Buy, Macy's and American Eagle among its sponsors - which had to install special audio transmitters in all their participating stores just so the app will know when a user walks in.

Advertisers are excited because location-aware ads really work, Becker said, citing a study that showed nearly 50% of users who are shown a location-aware ad on a mobile device will "take some action," beating out text messaging (37%) and Web display ads (28%).

But isn't that because location-savvy ads are fairly novel? Advertisers were also excited about display ads in the early days of the Web, when users were so unaccustomed to browsing that they clicked on anything that caught their attention. Doesn't it seem like the higher engagement reported for location-aware ads could be because a user is not used to seeing her city or neighborhood mentioned in an ad on her phone?

Newness may be inflating the numbers a bit, Becker acknowledged, but advertisers will just create more engaging and sophisticated ads as time goes on. But location is just one of many important factors in mobile marketing. Advertisers also consider a consumer's age, type of phone, even time of day.

"Location is not necessarily the goal of the interaction. Rather, location is a piece of information that provides context to the user experience and can create a more relevant and engaging interaction with the consumer," Becker said.

Advertisers in the U.S. will spend $1.8 billion on location-aware marketing in 2015, according to a recent report by market research firm ABI Research. (By comparison, advertisers in the U.S. spent $10 billion on search advertsing in 2008.)

Not every advertiser will care about location, said Neil Strother, a director at ABI Research who put together the report. For restaurants and bars, real-time location is crucial. But for NBC or Coke, not so much.

And there are lots of companies hesitant to join in the location game, Strother said. That's because of inexperience and fears about threatening consumers' comfort level. "The next few years will be very important for companies to get it right and not abuse the location information they're getting," he said.

Source:http://www.readwriteweb.com/archives/for_advertisers_location-based_services_blew_up_ov.php

06/09/2010

Le marché de la publicité géolocalisée atteindra 1,8 milliards en 2015 selon ABI

Mobile Advertisers Forecast to Spend $1.8 Billion on Location-Based Campaigns in 2015


NEW YORK - September 2, 2010

Location-based advertising is still in its infancy, but according to a new study from ABI Research, businesses are primed to spend $1.8 billion on it in 2015 as part of their overall mobile marketing budgets.
“It’s still early days and there’s no single ‘right’ approach to location-based advertising,” says practice director Neil Strother. “This remains a very fragmented market that is full of experimentation.”

Nonetheless, the options are becoming more clearly defined. Location-based ads are enabled by three sets of technologies: GPS, Wi-Fi, and Cell-ID (location determined relative to mobile phone transmitters.) The most successful campaigns use a mix of some or all of these, depending on the product or service, the region, the consumers, and the location accuracy required.

New location-based services are springing up, catering to mobile shoppers. Some are “check-in” services such as Loopt, Gowalla, Foursquare, and Facebook with its Places, for consumers who are willing to “self-identify.” Others, such as Shopkick, use an iPhone app to reward shoppers just for visiting certain stores.

But do people really want to be tracked? “Some might be put off by the ‘Big Brother’ aspects of this,” says Strother, “but it’s really about the value-exchange: if you care about getting discounts or being rewarded for shopping, is the value-exchange high enough so that you’ll accept having your whereabouts known to these companies in return for the benefits?”

How should a retailer begin? Strother lays out a step-by-step guide for the would-be location-based advertiser in the report. The main points:

Establish your marketing goals, as with any other marketing campaign
Analyze your customers’ mobile and location habits and develop your location approach
Choose location partner(s) and determine the best technologies for your brand
Execute your geo-targeted campaign, measure the results, and refine

Source :http://www.abiresearch.com/press/3502-Mobile+Advertisers+Forecast+to+Spend+%241.8+Billion+on+Location-Based+Campaigns+in+2015

01/09/2010

La plus grosse prime jamais vue pour un check-in sur un réseau social géolocalisé : un billet d'avion

Biggest Check-in Reward Ever: Loopt And Virgin Are Giving Away 2-For-1 Plane Tickets To Mexico
Nick Saint | Aug. 31, 2010, 10:00 AM

In what is almost certainly the highest-value discount ever offered for using a check-in app, Loopt and Virgin America are offering two-for-one plane tickets to Mexico today.

Anyone who checks in to select locations in Los Angeles and San Francisco using Loopt Star -- Loopt's deals app -- will receive a voucher for two tickets for the price of one to Los Cabos or Cancun from either LA or San Francisco. Virgin is just now opening up service to Mexico, and is using the Loopt promotion to draw attention to the new routes.

Users can receive these vouchers by checking in to SFO, LAX, or one of a handful of taco trucks in both cities.

Though just a one-off offering, this is a big pick-up for Loopt, which has been working hard to take back some of its thunder from the sizzling Foursquare. Loopt has been around longer, and has about a million more users (though across a handful of different apps), but has been eclipsed in media attention over the past few months.

Just yesterday, Loopt announced adding former Yahoo SVP Steve Boom as president, and it has landed some big name partners. Foursquare has done a very impressive job recently of keeping its name in the spotlight and, as a result, adding users at a fast rate. Offering valuable deals in combination with compelling game mechanics is the key to competing with that machine, and this is certainly an impressive offer.

Read more: http://www.businessinsider.com/biggest-check-in-reward-ever-loopt-and-virgin-are-giving-away-2-for-1-plane-tickets-to-mexico-2010-8?utm_source=Triggermail&utm_medium=email&utm_term=Silicon+Alley+Insider+Select&utm_campaign=SAI_Select_090110#ixzz0yGeQPcBI