Twitter teste les tweets sponsorisés géolocalisés

La plate-forme de micro-blogging permettra bientôt de cibler des tweets sponsorisés par pays.

Près d'un an après le lancement de son offre publicitaire, Twitter a confirmé tester la possibilité de localiser l'affichage de ses "tweets sponsorisés" en fonction de la position géographique de l'utilisateur. Cette nouvelle fonctionnalité actuellement testée par quelques annonceurs permet pour l'instant de cibler les utilisateurs de la plate-forme en fonction de leur pays. Les internautes américains peuvent également être ciblés en fonction de zones urbaines. En plus du ciblage, le contenu des tweets pourra également être personnalisé en fonction du pays ou de la zone géographique.

Selon le cabinet d'études eMarketer, Twitter pourrait voir ses revenus publicitaires tripler cette année pour atteindre 150 millions de dollars. D'ici 2012, eMarketer table sur 250 millions de dollars de revenus pour la société.

Source : Journal du Net / 28 mars 2011

le marché de l'e-publicité locale va ainsi doubler d'ici à 2015 aux US

Les briques s'empilent depuis plusieurs mois. Groupon et Living Social utilisent la maxi-promo communautaire pour ramener des clients en magasin, Foursquare a transformé la fidélité en jeu mobile et esquisse désormais un pas vers des partenariats avec le commerce local, SCVNGR a lancé LevelUp, Facebook affine son offre Deals, Google s'efforce de ne pas être en reste, des journaux lancent leur propre service de géolocalisation... Soudain, c'est comme si tout le numérique ne parlait que local ! local ! local !

A dessein. Selon une étude du cabinet BIA/Kelsey, le marché de l'e-publicité locale va ainsi doubler d'ici à 2015 aux Etats-Unis, pour atteindre 42,5 milliards de dollars, contre 21,7 milliards de recettes en 2010. L'étude table sur une hausse de 14,4% par an du marché numérique, alors que le marché de la publicité locale dans son ensemble progressera de 2,1% par an sur la période pour atteindre 153,5 milliards de dollars. La communication interactive représentera ainsi un peu moins d'un quart (23,6%) du marché de la publicité locale. Elle estime par ailleurs à près de 4 milliards de dollars, en 2015, les dépenses liées aux promos quotidiennes.

Qu'est-ce qui justifie l'optimisme de BIA/Kelsey ? D'une part, le développement des tablettes et smartphones va tirer la consommation de contenus numériques en mobilité. D'autre part, les nouveaux formats de publicité interactive se créent aujourd'hui dans le mobile et le social.

"Le principal défi qui attend les annonceurs est de bâtir un plan média qui associe la nature transactionnelle du média numérique avec la taille et les taux de pénétration de médias traditionnels", estime le cabinet d'études.

Source : Figaro Blog / Marie-Catherine Beuth le 22 mars 2011

Reportage sur la géolocalisation au service du marketing par la télé Suisse TSR. Avec du Admoove dedans !

C'est le nouvel outil marketing des marques. La publicité géociblée sur téléphone mobile permet de toucher le client potentiel au moment précis où il passe près d'un commerce. Mais les consommateurs sont-ils prêts à être bombardés de pubs en faisant leur courses? Pas si sûr.

Dans un futur peut-être plus proche qu’on ne le pense, les téléphone mobiles pourraient bien nous emmener directement au magasin ou au restaurant. Annoncée depuis belle lurette, la publicité géociblée sur portable semble enfin décoller cette année. «C’est une technologie qui se répand à vitesse grand V» assure Pedro Simko, président de Saatchi & Saatchi Suisse, avant de préciser qu’aucune campagne de l’agence n’a intégré ladite technologie. Pour le moment.


C’est donc chez Tasmanie qu’il faut se rendre. Car l'agence lausannoise est sur un gros coup : une campagne de pub nationale prévue cet automne pour un annonceur très important dont on taira le nom. L’agence prépare une application pour smartphone, développée spécifiquement pour son client, qui permettra d’envoyer des offres promotionnelles en fonction de la position du client par rapport au point de vente. «Lorsqu’il se promènera dans les rues des différentes villes de Suisse, l’utilisateur recevra des notifications qui pourront influencer son lieu d’achat par rapport à un concurrent», explique Jérôme Boillat, responsable des nouvelles technologies chez Tasmanie.

Chez nos voisins français, ce sont les opérateurs de téléphonie qui ont lancé les première salves de la publicité géociblée, en misant sur les SMS. Selon nos informations, des tests seraient en cours chez Bouygues Telecom et chez Orange. Mais c’est SFR qui a ouvert les feux en 2010 avec un service de SMS promotionnels géociblés. Des chaînes comme Sephora, Hippopotamus ou encore Marionnaud utiliseraient ce système pour harponner leur clients. Malgré nos multiple demandes d’interview, SFR a refusé de nous recevoir. Le sujet est sensible, et certains doutent même de son succès commercial.  «Si en se promenant dans la rue on reçoit 5 messages sur 150 mètres, cela risque de poser problème», craint Nicolas Nova, consultant en nouvelles technologies, Lift Lab.

Nicolas Nova: un tiers des utilisateurs se disent intéressés
Pourtant à Paris, la start-up Admoove a tout misé sur ce business. Son concept: placer des bannières de pubs géolocalisées sur les applications des Smartphones. Et ce n’est qu’un début. Car le président d’Admoove espère bien pouvoir faire de même un jour avec les SMS. «Ca fait appel à des ressources réseau qui ne sont pas ouvertes à toutes les entreprises, regrette Jérôme Leger, et pour l’instant c’est un système réservé aux opérateurs. Mais on espère qu’un jour ils l’ouvriront à tous les acteurs du commerce mobile, et à nous en particulier !»

Que ce soit en France ou en Suisse, la loi spécifie que l’utilisateur doit avoir donné son accord pour recevoir ce genre de messages, SMS ou notifications push. Mais ces garde-fous ne sont pas suffisant pour Nicolas Nova. «Si à chaque fois qu'on se balade dans la rue on reçoit une quantité d'infos choisies ou non choisies, on va arriver à un modèle comme celui des mails, avec la boîte à spam pour tout ce qui est non désiré !», prédit le spécialiste.

Les agences de pubs semblent privilégier la piste des notifications, jugées moins intrusives que les SMS. «Le client à le choix d’accepter ou non les notifications, rappelle Jérôme Boillat. Il peut interrompre ses notifications push à tout moment.» Mais faute de pratique en Europe, personne ne sait réellement quel sera l’impact de ce marketing du dernier mètre sur le client potentiel.

Voir la vidéo + Source : http://www.nouvo.ch/2011/03/quand-la-pub-vous-suit-à-la-trace

Foursquare se lance dans le business des API

Foursquare’s New Venue Database: The Next Step For Location Domination?

A significant move from foursquare could see the mobile check-in social network extend its location-aware services into totally new areas: the company has launched a new “venue database”—currently numbering 15 million venues—that can be incorporated into third-party applications.
The location-aware/check-in space is a particularly crowded one, as startups look to leverage the nexus of three key elements—smartphone use, GPS data on those devices and social networking—to develop a new army of apps offering check-in applications, local deals and other location-aware services.

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The foursquare move, however, is one of the bigger moves by one of these check-in startups to leverage its data collection into the wider area of mobile content and mobile services and outside its own walled-garden app. Foursquare is among the larger of these players, currently with 7.5 million users and 250,000 registered businesses on its service.
The new level of access to foursquare’s location data announced this week is different from previous APIs, in that it does not require users of those third-party apps to be authenticated (registered) separately with foursquare itself to have full access to the venue information.
Other features foursquare promises are access to foursquare’s trending data, giving them the ability to display most popular places in real time; and “a way for developers to match venues from the foursquare database to those in other databases.” The blog post promises that this will be easier than manually matching up information although it doesn’t detail how this would work.
The news comes a week after foursquare launched a new version of its basic app, featuring new features like like an “Explore” tab, which offers recommendations to a user based on location and what you are searching for (eg a coffee house or bar); a “Leaderboard” that tracks how many check-ins you and friends have made has also been enhanced, to include different categories, and tracking different kinds of activities such as trying out new restaurants; and enhanced loyalty offers.
Like the new app, the new venue database is another indicator of where foursquare sees itself developing as a business, rather than just as a neat idea. “This will enable a whole new breed of location-based applications on the web — with foursquare at the center of it all,” the company wrote on its blog.
For now, it looks like this is being run as a free API. The advantage for Foursquare will be that, potentally, this vastly expand the number of people accessing its database: that will make it a more valuable tool for those companies looking to promote their sites, or run marketing campaigns, via foursquare.
That’s no small feat. Mobile advertising has been steadily growing, but is still a very small part of the overall digital pie. Move’s like foursquare, adding and aggregating significant amouts of location data, may well advance that trend.
Location services are one area that the advertising industry is certainly watching closely: Martin Sorrell, the CEO of WPP recently called location services the “holy grail” of mobile advertising.

Source : http://moconews.net/article/419-foursquares-new-venue-database-the-next-step-for-location-domination/

Flash deal chez Loopt, la notification devient publicitaire

Loopt Introduces Real-Time Mobile 'Reward Alerts' for Nearby Deals

   Loopt introduced Reward Alerts into its mobile app for iPhone, iPod Touch and Android phones. The new alerts bring a social, real-time element to location-based deals.

According to the announcement, with Reward Alerts, brands and local businesses can offer limited-time and perishable-inventory deals to nearby consumers. Reward Alerts open up a unique mobile opportunity to offer a “flash” deal that is immediately redeemable in person, instead of a deal that is purchased now, but used at a future date. The new local deal alerts complement Loopt’s existing Friend Alerts, which send users a notification when a friend is nearby.

The first Reward Alerts go live in March for upcoming deals featured in the Loopt application. Users simply download the update, log in, turn Rewards “on” in the app’s settings, and nearby deals will be delivered straight to their iPhone, iPod touch or Android phone.
“Reward Alerts represent one more step in a direction we see as really important for location-based services – making mobile more simple and real-time,” said Sam Altman, co-founder and CEO of Loopt. “With Loopt, we can alert people to what’s going on around them right now, which opens up tremendous opportunities for consumers to learn about a great deal. It’s a win-win for businesses and consumers.”
Loopt reports that while Reward Alerts will prove useful for local businesses in the future, the alerts first debut with national brands in Austin, TX during the South by Southwest (SXSW) Interactive show (March 11-15). Loopt has set up an Austin-based moving “Rewards Wagon,” where brands are giving out more than $45,000 in rewards. Participating companies include Altec Lansing, FOX Broadcasting, Gilt City, Jawbone, Microsoft, OkCupid, Southwest Airlines, TabbedOut, Twelve South, TiVo and Yurbuds; rewards from top musical artists including Jack Johnson, Anberlin and Hinder; as well as rewards from authors including Guy Kawasaki (Enchantment), Hugh MacLeod (Evil Plans), Gary Vaynerchuk (The Thank You Economy) and Tony Hsieh (Author of Delivering Happiness and CEO of Zappos.com).
Loopt users in the Austin area March 11-15 will be notified of the reward locations on their phone the moment they happen. Each reward notification tells users where to go, and what to do to get the special prize. The high-value prizes have limited availability, and will be redeemed on a first-come, first-served basis. For more details on the SXSW Rewards Wagon, including specific rewards and necessary settings, visit http://www.loopt.com/sxsw, follow @loopt on Twitter or “like” Loopt on Facebook.

Source : http://www.gpsworld.com/gis/location-and-lbs/news/loopt-introduces-real-time-mobile-reward-alerts-nearby-deals-11159?utm_source=GPS&utm_medium=email&utm_campaign=LBS-Insider_03_09_2011&utm_content=loopt-introduces-real-time-mobile-reward-alerts-nearby-deals-11159

Bonne synthèse sur la stratégie mobile des petites et moyennes entreprises dans le JdN ce matin

Géolocalisation, site mobile marketing relationnel par SMS... Le mobile peut rendre de nombreux services aux petites et moyennes entreprises. Parfois même davantage qu'un site Internet classique.

La suite ici : http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet-mobile/mobile-pme/

Un GPS finalement pas très précis : un exemple avec ShopKick

With your location increasingly being utilized in mobile apps, an important question is just how accurate is your phone’s GPS? According to data obtained from shopping rewards app Shopkick, not very.
Shopkick, which uses a device that makes an inaudible (to human ears) sound to automatically and precisely check people in when they enter stores like Best Buy and Target, has also been keeping track of where user’s phones say they are when they enter Shopkick-enabled locations.
The results are plotted on two maps — one of New York and the other of San Francisco — with the green markers indicating the Shopkick location and the blue markers indicating where GPS plots the users at the time of arrival:
As you can see, there are lots of markers clustered around the stores, but also plenty of them at 1,000 feet or more away from the location.
Shopkick, which also just passed one million users, has an obvious incentive in highlighting this problem: its app is about as good as it gets right now in terms of allowing retailers to actually verify a mobile user is at their location, and hence eligible for the incentives and rewards that it offers.
A criticism of Foursquare and its deals is that users can accumulate rewards and mayorships by checking in even when they’re not at a location (though the company has moved to pull GPS data into the equation, at least making sure you’re in the vicinity). Thus, one of Shopkick’s selling points with retailers is that it doesn’t suffer from this problem.
Ultimately, this data should help Shopkick make its case. That said, Foursquare said this morning that it already has 250,000 businesses verified on its platform (and rolled out several new options for them to create promotions), so it seems that for now there’s room for multiple approaches to offering location-based rewards.

Source : http://mashable.com/2011/03/09/smartphone-gps-accuracy/

La France compte 15,5 millions de mobinautes

En ouverture du second jour de la conférence Mobile 2.0 ce matin, Médiamétrie Netrating a présenté les résultats clés de sa mesure d’audience de l’internet mobile français sur les 6 derniers mois. Quelques chiffres à retenir:
- 15.5 M d’internautes mobiles en France
- 25% des français sont équipés d’un smartphone
- Au quatrième trimestre 2010, 92.4% des mobinautes ont visité au moins un site web et 37.7% ont ouvert une application.
- L’internaute mobile est très majoritairement un homme, 59.8%, et les CSP + sont surreprésentés (31.4% – à lier certainement avec la possession de smartphones)
- Dans le Top 20 des sites les plus visités en mobilité, Google est en tête davant Facebook et France Telecom. Twitter atteint une dixième place qu’il est loin de pouvoir revendiquer sur le web
Source : http://frenchweb.fr/chiffres-audience-internet-mobile-france/