45% des mobinautes utilisent des services géolocalisés

Selon une étude récente menée par la régie publicitaire de SFR sur la tranche des 16-65 ans,
45% des mobinautes seraient des utilisateurs de services fonctionnant avec la géolocalisation.
- 13% des mobinautes acceptent systématiquement la géolocalisation sur les applications
- 33% active la géolocalisation seulement si l’application est de confiance
- 20% s’en servent uniquement si celle-ci est indispensable pour le fonctionnement de l’application
- 34% ne l’acceptent pas

Au niveau des intérêts pour les services de géolocalisation, on retrouve :
- 50% pour les bons plans géolocalisés
- 44% pour connaitre les opérations spéciales des commerçants
- 43% pour être au courant des informations de son quartier
- 30% pour de la recherche de contacts dans le lieu où l’on se trouve

Nouvelle offre AdMoove : référencement géolocalisé prioritaire sur Orange Maps

AdMoove, 1^er réseau de publicité mobile géolocalisée, commercialise un nouveau dispositif géolocalisé au sein de l’application Orange Map (cf. présentation en pièce jointe).

Ce dispositif de « référencement géolocalisée prioritaire » est destiné aux enseignes disposant d’un réseau de points de vente ( > 100 PdV).

Ce dispositif est limité à 3 enseignes qui bénéficieront de l’exclusivité dans les secteurs suivants :

• ü  Restauration : chaîne ou franchise de restaurant (sushi, hamburger, pizzeria, cafétéria, grill, etc…)national
• ü  Distribution et services aux automobilistes : concessionnaires,  station-service, garages, pièces détachées, stations de lavage, etc…
• ü  Distribution : supermarché, hypermarché, drive, bricolage, ameublement & hi-fi, habillement, etc…

54% des développeurs d'application utilisent la géolocalisation dans leurs projets

Fifty-four percent of developers working on apps for mobile devices are including location based and mapping services into those apps, according to a survey of over 400 mobile developers recently released by market research firm Evans Data.

 http://www.gpsbusinessnews.com/54-Developers-Include-LBS-in-Mobile-Apps_a3331.html

le mobile deviendrait le premier media digital sur le marché de la communication locale en 2016

A new report from Borrell Associates predicts that online could become the primary destination for local advertising dollars by 2013, while mobile advertising will steadily increase its share of local ad dollars, reaching 88% by 2016.

La suite ici
http://www.netnewscheck.com/article/2011/11/14/15284/online-poised-for-dominance-in-local-ads

le mobile modifie profondemment les comportements d'achat

When it comes to finding information to compare brands and products while in the store, 67% of men and 54% of women said they would reach for their mobile phone before asking a salesperson for help. Sixty-six percent of men and 59% of women would check reviews, and 53% and 38%, respectively, would check prices at other locations, according to a survey analyzing mobile phone behavioral patterns in stores of consumers in retail stores.

la suite ici
http://www.mediapost.com/publications/article/162261/study-analyzes-mobile-search-buying-behavior-in-r.html

Les annonceurs prêts à payer 4x plus pour des campagnes géolocalisés

Location, location, location: It’s not just for real estate. Mobile advertisers are increasingly prizing location-based ads,according to real-time bidding exchange Nexage, which said mobile publishers and developers are getting 3.8 times more for eCPMs, or ad impressions, that include location data in the last three months.

Demand for location-based ads are also going up, jumping by 170 percent over the same period. More and more, advertisers are pursuing mobile ads that include location data because they can find users where they are, target specific areas and can drive consumers to take actions locally.

Some companies are seeing an even bigger pop from location-enabled ad impressions. Social gamification platform Beintoo said its partner apps like Fruit Ninja have seen an 11x premium in location-enabled impressions over ad impressions without location data, said Nexage. Beintoo has doubled the number of ads it has requested on the Nexage Revenue Platform over the last three months.

I talked with Nexage CEO Ernie Cormier and he said the rising value of location-based advertising is driven by growth in local deal providers, who want to push out very targeted coupons, as well as brand advertisers looking to hit specific regions or metro areas. And there are advertisers who want to confine their message to specific latitude and longitude locations or zip codes to hit only local consumers.

He said the big constraint is on the supply side, where mobile developers and publishers need to enable ad inventory that leverages location information. Some publishers just need to work through their customer privacy policies to reflect the fact that they will tap a user’s location for advertising. Other developers are constrained by platforms like iOS, which prohibits apps from leveraging a user’s location unless they are providing a service based on location. Nexage is working with developers and publishers to show them how they can get more value out of their inventory, especially ads that can include location data.

“Any kind of location data we can get — lat-long, zip code or region — we’re getting demand for it. All the inventory we can get, we’re selling,” Cormier said.

Nexage’s real-time bidding is well suited for advertisers looking to buy location-enabled impressions. Because it’s a real-time auction, they can choose when they want to target their ads, which go out immediately, and they can combine it with location to make them more effective. Increasingly, advertisers are getting savvy about using a combination of time and location to better target consumers and understand what they might be open to depending on where they are and the time of day.

Cormier said the demand for more location-based ad inventory is only going to go up in the coming years. And publishers are learning that the power of location-based ads is real and valuable to their bottom line.

“We don’t see any end in sight for demand. As people see the value especially for offer-based advertising and publishers manage their privacy issues, we think it will continue to grow. If publishers do the things we talk about today, it’s not really theory anymore. It’s fact; you will see an uplift in revenue,” Cormier said.

By Ryan Kim Nov. 2, 2011, 9:23am PT

www.GigaOm.com

CR Conférence SMC : les nouveaux horizons du check-in

Le CR de la conférence du Social Media Club du 27 octobre dernier ou J. Chamussy est intervenu pour partager l'expérience d'AdMoove sur la problématique du check-in dans le cadre d'une campagne publicitaire géolocalisée.

http://socialmediaclub.fr/2011/11/compte-rendu-de-la-conference-des-lieux-aux-contenus-les-nouveaux-horizons-du-check-in/

Mieux que la carte de fidélité, le marketing géolocalisé

Mieux que la carte de fidélité, le marketing géolocalisé :

Avec le développement massif de l'usage des smartphones, les services mêlant réseaux sociaux et offres commerciales localisées à proximité des endroits où l'on se trouve devraient se multiplier.

«Les cartes de fidélité plastiques disparaîtront dans un futur proche, nous le savons très bien», explique Marc Bidou, PDG de Maximiles, société spécialisée dans la fidélisation sur Internet. Cela ne le soucie pas, bien au contraire. Il vient ainsi de racheter le site DisMoiOu, leader en France de la recherche locale communautaire sur terminaux mobiles (iPhone et Androïd en attendant Bada). Et il compte bien appuyer son développement futur sur les nouveaux outils de géolocalisation.

Concrètement ce genre de site permet de s'échanger entre membre du réseau ses bonnes adresses (restaurants, boutiques, loisirs, etc.) ou de trouver les commerces à proximité du lieu où l'on se trouve. Mieux, cela permet aux commerçants de proposer des opérations promotionnelles ciblées. Une alerte peut ainsi se déclencher lorsque l'on passe à côté d'un restaurant qui offre aujourd'hui le café avec son menu du jour ou un magasin de vêtements qui solde ses chemises. Jusqu'à présent, ce sont surtout les petits commerçants qui se sont emparé de ce nouvel outil pour recruter des clients mais les grandes marques et enseignes s'y intéressent de plus en plus.

Jusqu'à présent, DisMoiOu n'a cherché qu'à étendre ses utilisateurs (1million d'applications téléchargées, 1,2 million d'avis recensés) et est resté gratuit pour les annonceurs. Mais les choses devraient progressivement changer. « Nous ne visons pas un nouveau marché, il existe déjà c'est celui de la publicité locale et il pèse dix milliards d'euros par an rien qu'en France », se réjouit Marc Bidou.

Avec les 18 millions d'utilisateurs d'Internet mobile qui passent un temps grandissant sur les multiples applications disponibles, le terrain est particulièrement propice. Les perspectives sont multiples : cartes de fidélités mobiles, promotions géolocalisées, offres de bienvenue… En fournissant des données plus précises sur nos modes de consommation et de déplacement, des algorithmes prédictifs doivent même permettre de mieux cerner nos goûts et ainsi de proposer des marques, enseignes, produits qui nous correspondent.

Si certains consommateurs restent réticents face à cette approche, les professionnels du marketing, eux, sont aux anges. D'ailleurs, le SoLoMo (pour Social Local Mobile) est la nouvelle expression qui agite les spécialiste d'Internet. La preuve ? Le Web'11, la conférence internationale organisée par Loïc Le Meur à Paris, début décembre, avec les grands pontes de la Silicon Valley à retenu comme thème central ces réseaux sociaux mobiles.

Une nouvelle génération de deals sur vos téléphones mobiles

CrowdMob entre le jeu et le bon plan

Mobile startup CrowdMob quietly debuted earlier this year with a location-based game called Mob Empire that tried to take a very social approach to real-world gaming. But the game was just the start for the company, which is now taking the wraps off its real business: creating a next-generation deal network that combines Tapjoy with Groupon.

La suite ici
http://gigaom.com/2011/11/08/crowdmob-builds-a-tapjoygroupon-for-distributing-local-deals/

Recherche mobile locale : 43% visiteront un magasin , 22% y feront un achat

Une étude récente réalisée par ATT montre que 43% des mobinautes ayant effectué une recherche mobile se rendront dans un magasin correspondant à leur recherche. La suite ici

http://searchengineland.com/att-43-percent-of-local-mobile-searchers-walk-through-the-door-74198